Cartón para la próxima década

El último estudio de tendencias para 2011 de JWT Intelligence muestra un entorno positivo para el cartón, por la sostenibilidad y otros motivos.
El estudio muestra cien tendencias, de las que Pro Cartón ha seleccionado diez, especialmente importantes para el marketing, el comercio y los envases. También ha seleccionado tres escenarios en los que trata de definir las correspondientes funciones de los envases de cartón: Comunicación digital, sostenibilidad y productos novedosos.

Comunicación digital
El cartón como medio de envase está cobrando importancia en la comunicación digital, al ofrecer espacio para diversa información y para añadir códigos o tags, etiquetas electrónicas y enlaces en un entorno digital. Los envases de cartón ofrecen una superficie frontal lisa que puede leerse sin dificultad con Smartphones.
Como las nuevas apps de geolocalización hacen que los check-ins manuales sean innecesarios, las herramientas serán cada vez más atractivas para los consumidores diarios. El equipo de señal de Shopkick inicia los check-ins cuando los usuarios entran en espacios de venta, entonces la aplicación adjudica puntos y ofrece premios personalizados.
El sistema de puntos de venta Apple está ahora disponible para otros (Old Navy está probando un iPad Touch modificado). Los grandes y pequeños minoristas empezarán a adoptar sistemas de pago móviles, que permiten al vendedor llevar a un cliente durante toda la transacción, mostrando incluso los datos almacenados para proporcionar un servicio más personalizado.
Las compras virtuales en grupo han pasado de ser inadvertidas a representar una auténtica mina de oro. Según vaya madurando la idea se verán variaciones más ingeniosas. Lucky Counter de Uniqlo hizo más explícita la ventaja de la compra en grupo. En vez de tener un precio fijo, el precio disminuirá a tiempo real según se vayan inscribiendo más personas. De esta forma los compradores verán un gran aliciente en correr la voz a familiares y amigos para que compren con ellos.
Near Field Communication (NFC) permite el intercambio de datos en un alcance menor de 20 cm, es similar a la RFID pero más versátil, y será un término tecnológico de moda en 2011. Los chips de NFC permitirán a los teléfonos actuar como boletos y carteras electrónicas, enviar fotos y documentos a impresoras d forma inalámbrica y seleccionar información de las etiquetas de los anuncios.
La lectura de códigos de barras o códigos QR con los Smartphones será omnipresente. En los códigos QR se leen códigos de dos dimensiones que te llevan a más información. Se están adoptando en todo, desde la comunicación interna en los establecimientos y las ofertas de lealtad hasta en puntos de información y comics.
Servicios como Stickbits, pare leer con iPhone o Android, permiten a los usuarios vincular el contenido digital, como vídeos, enlaces, audio y texto, con objetos físicos, y veremos comunidades virtuales formarse alrededor de estos artículos del mundo real. Mientras que los objetos sociales presentan oportunidades para que las marcas se conecten con sus clientes, las marcas también deberán estar preparadas para las experiencias de los consumidores en torno a objetos sociales que eclipsarán a los propios objetos.

Sostenibilidad
El desarrollo de la sostenibilidad en la economía está creciendo. La gente quiere ver un mundo que ofrezca a sus hijos una vida que valga la pena. Los envases que llevan a un daño permanente al medio ambiente no tendrán nada que hacer dentro de poco. La ventaja de los envases de cartón es que su producción respalda la forestación y la silvicultura sostenible.
Los estadounidenses pueden ver más precisas y detalladas las propuestas ecológicas después que la Comisión Federal de Comercio de Estados Unidos publicara la primera actualización en 12 años de sus Directrices Verdes. Según las directrices propuestas, los fabricantes que anuncien un producto como verde o ecológico tendrán que relacionar esas afirmaciones con atributos específicos (por ejemplo, que sea un envase cien por cien reciclable).
Los bosques están captando de nuevo la atención mundial, 2011 es el Año Internacional de los Bosques, declarado por las Naciones Unidas, y los bosques también fueron uno de los puntos centrales de COP 16, la XVI Conferencia de las Partes, celebrada en México.

Productos novedosos
La última generación de productos combina los deseos humanos de bienestar y armonía con el planeta a niveles elevados. Y estos nuevos productos de gran calidad incluirán los envases de cartón. La ventaja de los envases de cartón es que son 100 por 100 reciclables y las oportunidades enormes de diseño háptico y gráfico de la superficie pueden transmitir a los productos y marcas un estilo único.
Cada vez se verán más productos alimenticios inspirados en la ciencia modificados para satisfacer condiciones médicas y necesidades de belleza. Nestlé está invirtiendo más de 500 millones de dólares para desarrollar productos beneficiosos y saludables, y ha creado un Instituto Nestlé de Ciencias de la Salud para promover una nueva industria entre los alimentos y la farmacología.
Los consumidores buscan cada vez más un vínculo personal con las marcas y veremos más marcas que destacan las personas e historias que hay detrás de estos productos, ya se centren en los propietarios de los pequeños negocios, en las personas que producen los ingredientes o en los trabajadores de todos los días.

Más información:
Pro Cartón
Tel. +43 121 869 18
www.procarton.com