La icónica marca de vermut italiano se renovará con una nueva botella de diseño contemporáneo, una nueva campaña de marketing y una novedosa bebida exclusiva

Bacardí, empresa familiar de bebidas alcohólicas, está satisfaciendo la demanda de los consumidores de bebidas más ligeras y de calidad prémium, así como de las ocasiones para tomar una bebida en presente evolución, al aprovechar las credenciales de primera calidad de MARTINI, una de las marcas más emblemáticas de su cartera y del mundo de las bebidas.

“Ahora, son más las ocasiones que se presentan para beber durante el día, con lo cual, el aperitivo ha evolucionado hasta convertirse en una experiencia más moderna y elegante”, señaló Emma Fox, vicepresidenta de MARTINI & ST-GERMAIN®. “Nuestra gama de vermut MARTINI, con sus atrevidos sabores agridulces y tragos más ligeros, es perfecta para capitalizar esta tendencia global. Con nuestro nuevo MARTINI, invitamos a una nueva generación de bebedores a experimentar un verdadero ícono italiano”.

MARTINI sigue siendo el mismo vermut italiano de gran sabor, elaborado con más de 160 años de historia y experiencia, que ahora se presenta en una botella elegante y distintiva para reflejar la calidad del líquido que contiene. La cartera de MARTINI incluye un vermut para cada estilo de bebida y ocasión, incluidos MARTINI Bianco, Rosso, Fiero, Rosato y Extra Dry, así como la gama de aperitivos sin alcohol MARTINI Vibrante y Floreale.

“La ocasión moderna para tomar un aperitivo está en auge”, comentó Mahesh Madhavan, director ejecutivo de Bacardi Limited. “Solo el tequila presenta un crecimiento más rápido”. La ocasión para tomar un aperitivo vale cerca de 11 000 millones de dólares* y se prevé que siga creciendo una tasa del 6 % anual (IWSR CAGR 24-28). “Con nuestra inversión en MARTINI, celebramos lo mejor de los más de 160 años de herencia de la marca y su innegable influencia en la cultura de bares actual. MARTINI está hecho para ser el aperitivo moderno”.

Este verano, Bacardí presentará:

NUEVA BOTELLA DE DISEÑO CONTEMPORÁNEO

El diseño distintivo y elegante, inspirado en las pasarelas arqueadas de Turín, Italia, hace que MARTINI se destaque aún más en los estantes y, al mismo tiempo, reduce el impacto de la marca en el medio ambiente. La botella de 1 litro de MARTINI es ahora 30 gramos más ligera (equivalente a un 5 % del peso), lo que ha reducido las emisiones anuales de gases de efecto invernadero en la planta de producción de MARTINI en el norte de Italia. La forma más delgada de la botella también significa que cada palé puede transportar 48 botellas adicionales de 75 cl (un aumento del 8 %), con lo cual el transporte también es más eficiente. Las nuevas botellas de MARTINI aparecerán en tiendas y bares de todo el mundo a partir del próximo mes.

CAMPAÑA DE MARKETING 360

La campaña “MARTINI Dare To Be” (Atrévete a ser) refleja la evolución del aperitivo desde una experiencia previa a un evento hasta convertirse en el evento principal en sí. Las imágenes vibrantes y coloridas de la campaña invitan a los consumidores a salir de “tu yo cotidiano” y entrar en “tu yo más divertido y elegante”. Bacardí activará la campaña “MARTINI Dare to Be” en publicidad, relaciones públicas y redes sociales hasta 2025 y llegará a una nueva generación de bebedores de aperitivos modernos.

NUEVO TRAGO EXCLUSIVO

Este verano, Bacardí presentará MARTINI Bianco Spritz al mundo. Es fácil de preparar en tres sencillos pasos: vierta 50 ml de vermut MARTINI Bianco, agregue 75 ml de MARTINI Prosecco, cubra con 25 ml de agua con gas, sirva con hielo y decore con menta fresca y rodajas de limón y fresa para crear un toque crujiente y brillante con sutiles notas de vainilla.

El MARTINI Bianco Spritz encabeza la gama de spritzes MARTINI, con Fiero y sin alcohol y expresiones sin alcohol Vibrante y Floreale, elaborados para la ocasión del aperitivo. MARTINI sigue siendo un ingrediente esencial en los cócteles clásicos, incluidos el Americano, el Negroni y el Martini seco, que se sirven en bares, terrazas, restaurantes y hogares de todo el mundo.

NUEVA EXPERIENCIA DEL CONSUMIDOR

Bacardí lanzará una nueva experiencia para el consumidor, Terrazza MARTINI, que recorrerá las principales ciudades europeas durante todo el verano. Terrazza MARTINI creará un punto de estilo y entretenimiento donde los consumidores podrán experimentar, entre otros, las bebidas exclusivas de la marca.

BACARDI