Beavertown, una fábrica de cervezas británica ubicada en Tottenham, es muy bien conocida a lo largo del país por sus cervezas artesanas incluyendo “Neck Oil, Gamma Ray, Lupuloid y Bones”. Junto a la promoción de estas cervezas, la fábrica se ha unido este mes a una campaña “Contra vivir de forma miserable” (CALM en ingles) CALM, para lanzar una edición limitada de bolsas de patatas fritas un sabor de queso cheddar y jalapeños y que tiene como objetivo iniciar conversaciones sobre la salud mental.

En una campaña única, la cervecería ha contado con la ayuda de la marca de patatas fritas artesanales SMUG para desarrollar el sabor original y gestionar el proceso de producción con sus socios: el fabricante de patatas fritas Yorkshire Crisp Company y el experto en envases compostables Parkside. Cada paquete incluye temas para iniciar conversaciones sobre salud mental impresos en el interior del material laminado, diseñados para iniciar conversaciones sobre salud mental. El concepto ‘Open Up’ fue desarrollado por la agencia de relaciones públicas “Here Be Dragons”.

Diseñado por CALM, estos “rompehielos” están diseñados para arrancar conversaciones profundas entre amigos: cuestiones como: ¿Que te ayudaría para superar tiempos difíciles? y “si pudieras dar a los jóvenes un consejo” ¿Cuál sería este? «. Esto surge de una investigación realizada por CALM que encontró que más de la mitad (56%) de la gente en el Reino Unido han fingido estar bien para evitar hablar de su propia salud mental.

Para añadir más valor a ese concepto, los embalajes compostables son una gran solución nacida de Parkside Flexibles en su gama Park2Nature™. El laminado de alto rendimiento, incluye unas capas de film de celulosa compostable alta barrera Natureflex™, suministrado por Futamura, que no solamente provee al embalaje la solución de barrera requerida para proteger el intenso sabor y el agradable crujiente, sino que también aporta los certificados oficiales de compostabilidad, tanto a nivel industrial como doméstico.

Los paquetes finales, con diseños impresos tanto dentro como al exterior, llevan el símbolo Seedling y OK Compost que acreditan claramente su compostabilidad. También cumplen con las normas EU standard EN13432 para la recuperación del embalaje a través de la biodegradación y posterior compostaje.

Mark Shaw, Sales Account Manager en Parkside, dijo: “Estamos encantados de poder trabajar en este diseño para patatas fritas Beavertown y contribuir en esta campaña a favor de la salud mental. Las patatas fritas Beavertown proporcionan una invitación natural a empezar a compartir de una forma relajante en el bar o pub, una idea que en mi opinión es estupenda”.

Andy Sweetman, Sales and Manager Director de Futamura no puede estar más de acuerdo: “Nosotros estamos encantados de estar ayudando con nuestra pequeña contribución a tal brillante iniciativa al utilizar un embalaje ético y contribuir con esta idea tan innovadora”.

Las nuevas patatas fritas Open Up estarán disponibles en más de 260 pubs en ciudades del Reino Unido incluyendo Londres, Birmingham, Manchester y Edimburgo. Las ciudades participantes ofrecerán estos paquetes gratis los lunes, martes y miércoles.

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