DS Smith inauguró su nuevo Impact Centre en una jornada centrada en demostrar cómo el Packaging puede aportar valor
Directivos de DS Smith y expertos del sector hablaron sobre la innovación del packaging para satisfacer a los nuevos consumidores.
El Impact Centre será un espacio para colaborar e inspirar a equipos multidisciplinares de DS Smith y de sus clientes.
DS Smith, líder europeo del sector embalaje, ha inaugurado su nuevo Impact Centre, el primero en la península ibérica, con una jornada centrada en demostrar cómo el Packaging puede aportar valor. El evento celebrado en el Palacio de Neptuno y bajo el lema “¿por qué imaginarlo, si puedes vivirlo?” ha contado con directivos de DS Smith y colaboradores de la compañía para explicar la filosofía de este centro, punto de exploración conjunta entre DS Smith y sus clientes.
Miles Roberts, CEO de DS Smith, ha destacado la importancia que tiene el mercado de Iberia para la empresa, puesto que en los tres años que lleva la compañía en la Península, el mercado de packaging no ha parado de crecer. Algo que también ha señalado Jordi Cazorla, DS Smith South Europe Managing Director, y ha apuntado que el mercado de Cartón Ondulado en Iberia está creciendo a un ritmo del 5,5%, con un peso especialmente relevante de sectores como la agricultura, el gran consumo o el de las bebidas.
Miles Roberts también ha expuesto la importancia de este nuevo Impact Centre, en el que las empresas contarán con equipos multidisciplinares formados por diseñadores expertos en packaging, gestores comerciales de las cuentas y especialistas en marketing y research, que trabajando conjuntamente aportarán soluciones que aumentarán el éxito de las empresas que apuestan por DS Smith.
Stefano Rossi, CEO Packaging division de DS Smith, ha señalado que la compañía, con la apertura de este centro, está dando “un paso más allá” dado que aportará un nuevo enfoque a sus clientes sobre la industria y una visión individualizada de los retos y posibles soluciones para sus proyectos.
Por otro lado, Jordi Cazorla, ha destacado la importancia de simular en un lugar físico la cadena de suministro para así permitir a los invitados ponerse en el lugar de diversos actores involucrados en el proceso, desde el transportista pasando por el merchan, hasta el consumidor final, experimentado las diversas situaciones en primera persona. Destacó también que con su filosofía de trabajo, DS Smith ayuda a sus clientes a aumentar sus ventas, reducir sus costes y minimizar sus riesgos.
El Impact Centre no será una sala de exposición de productos, sino que será un centro en el que se podrá llevar a cabo una simulación estratégica de todas las etapas de la cadena de suministro.
Esta simulación se estructurará en cuatro fases. La primera, una reunión con los clientes y expertos de la empresa donde se explorarán los conceptos y retos clave para el cliente, así como sus necesidades de exposición del producto en el punto de venta. La segunda contará con una recreación del entorno de un hipermercado, analizando las implicaciones asociadas al packaging en el momento de la verdad en la tienda, cuando el consumidor se enfrenta a la toma de decisiones frente a un lineal.
A continuación, a través de un backstore context, se observará el modo de transporte de los productos así como su facilidad de almacenaje y reposición.
Finalmente, el e-commerce context permitirá comprobar el proceso de la venta online. La gran expansión del comercio electrónico así como las expectativas de los consumidores, hacen necesaria una adaptación del packaging a este nuevo entorno.
Bajo el concepto de “Coste Total” DS Smith evaluará los costes de la cadena de suministro para proponer soluciones que produzcan un ahorro global.
Finalmente ha sido, Benjamin Punchard, Global Packaging Insight Director de Mintel, quien ha insistido en la importancia de la funcionalidad, sostenibilidad y la personalización de los embalajes, ya que esto redunda en un incremento en las ventas y ayuda al correcto posicionamiento de las marcas. Algo en lo que también ha incidido Wim Wouters, director creativo de More from Less, que forma parte del grupo DS Smith. Wim, ha insistido además en el interés de fomentar un diseño pensado “desde los lineales”, puesto que un producto no visto es un producto no vendido.
