Entrevista a Darío Bassetti, Chief Marketing Office de Berlin Packaging EMEA
Indice
Trayectoria Profesional de Dario Bassetti
Dario Bassetti tiene más de 30 años de experiencia internacional en gestión general, marketing y ventas en los sectores de bienes de consumo, venta minorista, moda y lujo, y ahora es director de marketing de Berlin Packaging EMEA.
Reunió su experiencia profesional tanto en Italia como en el extranjero y adquirió impresionantes habilidades consolidadas en gestión general, definición de estrategias comerciales, transformación empresarial, estrategias de marketing y ventas, así como gestión de equipos locales e internacionales. Dario Bassetti es experto en definición e implementación de estrategias de comercio electrónico, nuevas estrategias y planes de innovación, reorganización y optimización de funciones comerciales con enfoque en gestión de marketing y ventas, evaluación de estrategias de crecimiento y oportunidades de fusiones y adquisiciones, definición de nuevas arquitecturas y desarrollo de marcas, de directrices para nuevos canales y áreas comerciales.
Antes de incorporarse a Berlin Packaging, Dario Bassetti trabajó en Unilever, Pepsico, Ferrero, Esselunga, BearingPoint, Indesit Company, Safilo, Findus/Iglo Group Ivm Group. Además, es licenciado en Administración de Empresas y MBA.
Comenzamos la entrevista
1/ Berlin Packaging es el mayor Hybrid Packaging Supplier® mundial especializado en suministrar packaging de vidrio, plástico y metal, y cierres. ¿Qué responsabilidad sentís al portar este título?
Berlin Packaging se fundó hace más de 100 años en EE. UU. y se expandió en EMEA en 2016. Representamos una ventanilla única para nuestros clientes. Como proveedor de envases, somos independientes de materiales y proveedores y desempeñamos un papel estratégico en toda la cadena de valor, trabajando junto con nuestros clientes y proveedores para fomentar la cultura de la sostenibilidad.
Somos conscientes de que solo a través del diálogo con todas las partes interesadas, en primer lugar y sobre todo con nuestros clientes y proveedores, podremos superar juntos los retos actuales, que implican que los consumidores sean cada vez más exigentes en cuestiones de sostenibilidad.
2/ Dario Bassetti, como Chief Marketing Officer at Berlin Packaging Europe Middle East Africa, ¿qué tendencias se están viendo entre los consumidores de la región EMEA? ¿Qué presión y vulnerabilidades suponen estas tendencias para el sector del packaging?
Para nosotros, en Berlin Packaging, la sostenibilidad es un motor estratégico que forma parte de nuestro trabajo diario y no solo una tendencia. Es esencial para el futuro de las personas y del planeta, y los envases desempeñan un papel crucial en este proceso.
En la mesa redonda ‘Modelar el futuro del envasado sostenible’, que celebramos en octubre durante Luxe Pack Mónaco, en sinergia con Quantis, presentamos cinco tendencias principales que cambiarán las reglas del juego en la industria del envasado y elevarán el nivel de rendimiento en los próximos cinco a diez años. En primer lugar, surgen los requisitos de sostenibilidad, es decir, la creciente presión para reducir los residuos de envases mediante normativas que están en proceso de redacción pero que serán cada vez más estrictas. A continuación, el crecimiento del comercio electrónico (e-commerce) puede conducir a una convergencia de los envases primarios y secundarios y a nuevos diseños que faciliten la demanda de una mayor automatización de los procesos logísticos.
Además, hay que tener en cuenta el cambio en las preferencias de compra de los consumidores, que cada vez se guían más por factores como la comodidad, la personalización, los productos «héroes locales» y se interesan tanto por el bienestar como por la relación calidad-precio. Esto y la creciente presión sobre los costes en la cadena de valor de los envases se traduce en la reducción de los márgenes de venta al por menor.
Por último, la IA y otras nuevas tecnologías pueden simplificar todo el proceso de diseño de envases, mejorando significativamente su calidad y ayudando a las empresas a reducir el desperdicio de materiales, gracias a un seguimiento preciso de las fases de diseño y selección de materiales.
3/ Berlin Packaging cuenta con el apoyo de Studio One Eleven, el motor de innovación de la empresa, que combina las mejores cualidades de una agencia de diseño con la disciplina requerida por un fabricante para crear productos innovadores. ¿Cómo os ayuda a evaluar los desafíos presentes y lanzar al mercado productos sostenibles?
La creación de productos innovadores acordes con las tendencias actuales del mercado y los requisitos de sostenibilidad es el resultado de la colaboración conjunta de varios equipos dentro de Berlin Packaging.
Studio One Eleven es, de hecho, nuestra consultoría interna de diseño e innovación, con oficinas en EE.UU. y Europa. Posee conocimientos de valor incalculable, con una experiencia de primer orden y un profundo conocimiento del mercado. Cuando un cliente acude a nosotros, sus profesionales evalúan y gestionan cuidadosamente cada proyecto con un enfoque integral: diseño y planificación del producto, creación de prototipos, decoración, envases secundarios y marca. Todo ello en línea con las últimas tendencias del mercado y las preferencias de los consumidores. Studio One Eleven consigue sistemáticamente resultados eficaces para cada uno de nuestros clientes gracias a un modelo de negocio que maximiza toda la cadena de valor de creación de productos. Nuestras importantes capacidades, tamaño e independencia de cualquier material o proceso de producción específico nos otorgan la libertad de buscar continuamente las mejores soluciones.
4/ Berlin Packaging tiene 3 prioridades de actuación: circularidad, optimización y reutilización. ¿Qué soluciones sostenibles ya hay presentes en el mercado?
El modelo de negocio de Berlin Packaging ofrece a los clientes la máxima libertad en el uso de materiales y procesos que pueden optimizarse, centrándose en cuatro áreas principales: circularidad, optimización, reutilización y rellenado, y servicios de asesoramiento sobre tendencias del mercado, cambios en la normativa y análisis del ciclo de vida de los envases sostenibles; todas ellas herramientas que se integran en las propuestas e impulsan innovaciones y soluciones empresariales.
Tenemos la posibilidad de abarcar cualquier tipo de material. Junto con el cliente, paso a paso, nos ocupamos de las necesidades de diseño, industrialización y sostenibilidad que nos solicite.
De hecho, para el mercado de las bebidas espirituosas, un buen ejemplo de nuestra solución sostenible creada internamente es Helium Mixology, una botella ligera para bebidas espirituosas con un alto contenido de vidrio reciclado (hasta un 75%) que se desarrolló con un programa de compensación de las emisiones generadas en la producción, el transporte y la eliminación final.
Daré otro ejemplo, este del mercado de la belleza. En Luxe Pack Mónaco, presentamos la amplia colección de fragancias Infusion con nuevos frascos de vidrio sostenibles, rellenables y fáciles de reciclar.
5/ Una de las soluciones sostenibles de Berlin Packaging es la de packaging recargable tanto para el sector fragancias de lujo para el hogar, como para cosmética. ¿Qué ahorro de materiales y reducciones de emisiones de carbono suponen estas soluciones? ¿Cómo beneficia al consumidor final adquirir refill? ¿Supone un ahorro económico real para el consumidor?
Pongamos un ejemplo real. La colección de fragancias rellenables Infusion ofrece un nuevo envase con cuello de rosca que permite al consumidor, en combinación con el set de recarga, rellenarlo una vez que la fragancia está vacía. De hecho, con la bomba giratoria de recarga presentada en combinación con el frasco Neville de 150 ml., Berlin Packaging responde a la creciente demanda de envases rellenables en el mercado de las fragancias masstige y prestige. Infusion Refill también es sinónimo de sostenibilidad: el cuello de rosca permite separar el frasco de vidrio de sus accesorios, ayudando al consumidor final en el proceso de reciclaje.
6/ Recientemente habéis participado en la Luxe Pack 2023 ¿Qué sensaciones os ha transmitido sobre el sector?
Este año participamos en la feria con dos stands. En el de Berlin Packaging | Spirits mostramos la amplia variedad de productos para bebidas espirituosas y presentamos nuestro distintivo enfoque creativo basado en la inteligencia de mercado, el pensamiento de diseño y la lógica del mercado final, así como nuestra nueva campaña «Packaging your story«. En el stand de Berlin Packaging | Premi Industries nuestros visitantes pudieron descubrir nuestras vanguardistas propuestas para la industria de la belleza, con especial atención a las soluciones sostenibles y las fragancias.
También durante la feria organizamos la mesa redonda ‘Shaping the future of sustainable packaging’, ofreciendo a nuestras partes interesadas un debate sobre la sostenibilidad en el mundo de los envases de hoy y mañana, en el que nos centramos en las tendencias de consumo emergentes, las últimas regulaciones, el papel del ecodiseño y el poder de la colaboración.
Los tres días del salón fueron una gran oportunidad para conocer a los mejores socios del sector. Para nosotros, Luxe Pack Mónaco es una oportunidad excepcional para mostrar nuestras últimas soluciones innovadoras y la gama de capacidades que podemos ofrecer a los clientes como socio de 360 grados, así como para mantener un debate con nuestras partes interesadas sobre el futuro de la sostenibilidad en la industria del envasado.
