Henkel renueva la identidad de sus marcas líderes de lejía con el apoyo de Little Buddha Agency
El mercado de productos de limpieza para el hogar se caracteriza por un lenguaje gráfico propio, lleno de códigos visuales complejos y desafiantes: envases con múltiples efectos, logotipos cargados de dinamismo y visuales clave que brillan, acompañados siempre de eslóganes de alto impacto.
Dentro de esta categoría, la lejía ocupa un lugar privilegiado en España —el país con mayor consumo per cápita de este producto en Europa—, donde Henkel lidera con tres marcas de referencia: CONEJO, lejía pura multiusos; ESTRELLA, experta en lejía perfumada y detergentes para superficies difíciles; y NEUTREX, especializada en el blanqueo de la ropa en la lavadora.
Asumir el reto de renovar la identidad de estas marcas emblemáticas se convirtió en un proyecto apasionante para el equipo creativo de Little Buddha. El objetivo fue claro: conectar con los consumidores más jóvenes sin perder la esencia y autenticidad de cada marca.
La actualización consistió en una simplificación visual que va desde los logotipos hasta la jerarquía de eslóganes, adoptando composiciones más horizontales y limpias. El resultado es una expresión gráfica contemporánea, segura y atemporal, que refuerza su estatus como referentes en los hogares españoles.
Tras colaborar en anteriores actualizaciones de NEUTREX desde 2008, Little Buddha ha llevado ahora la evolución de la marca un paso más allá. Hoy, las tradicionales lejías de Henkel brillan con una energía renovada.
