La paleta display de CHEP impulsa las ventas
CHEP ha llevado a cabo recientemente un estudio en España con Kellogg’s y Ahorramás para evaluar las ventajas de su ¼ de paleta en el marketing y la promoción de productos. Empleada como plataforma display, se ha revelado como una importante herramienta para optimizar la gestión logística e incrementar las ventas. Los productos de Kellogg’s se expusieron en el ¼ de paleta de CHEP, de diferentes maneras y formas. Se ubicaron en el área de ventas y también se utilizaron para construir islas promocionales en los pasillos próximos a las zonas de lácteos y zumos, con el fin de conseguir venta cruzada. Ahorramás pudo apreciar que el ¼ de paleta es especialmente efectiva para los productos de alta rotación. Las ventas de cereales Kellogg’s se incrementaron cuando el producto se ubicó en isla promocional, en la cabecera de pasillo, frente a la estantería tradicional. Dependiendo de su ubicación, en algunos casos, las ventas incluso pueden duplicarse. Esta iniciativa se encuadra dentro del proyecto “Last Mile Solutions”, que CHEP desarrolla en Europa conjuntamente con fabricantes, operadores logísticos y distribuidores para evidenciar los beneficios de la paleta display a la hora de eliminar costes innecesarios en la “Última Milla”, donde se generan hasta el 65 % de los costes de la cadena de suministro.
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