Por Winfried Muehling, Director de Marketing y Comunicación, Pro Carton

El Día de la Tierra 2025 sirve de recordatorio mundial de la apremiante necesidad de proteger nuestro planeta. Siendo el mayor movimiento ecologista del mundo, el Día de la Tierra une a particulares, empresas y gobiernos para actuar contra el cambio climático, la contaminación y el agotamiento de los recursos. En 2025, cuando el mundo se enfrenta a crecientes retos medioambientales y económicos, el Día de la Tierra es más importante que nunca.

El mensaje de los consumidores es claro: la sostenibilidad debe ser una prioridad absoluta. La Pro Carton’s 2025 Consumer Packaging Perceptions Survey (Encuesta sobre la percepción de los consumidores de envases de 2025 de Pro Carton) revela que la preocupación por el medioambiente sigue influyendo en el comportamiento de compra, y el 57 % de los encuestados afirma que llevar un estilo de vida sostenible ha cobrado más importancia todavía en el último año. Este cambio destaca la gran urgencia para que las empresas y los responsables políticos se adapten a las expectativas de los consumidores en cuanto a soluciones sostenibles.

Entre las principales preocupaciones a las que se enfrentan los consumidores actualmente, el cambio climático es una de las principales prioridades, con un 62 % de los encuestados que lo identifican como un problema acuciante. No obstante, las presiones económicas también influyen en las decisiones de compra. Aunque el 64 % de los consumidores siguen eligiendo productos sostenibles, estos solo lo hacen si el coste sigue siendo comparable al de las alternativas. Este equilibrio entre asequibilidad y sostenibilidad debe tenerse en cuenta a la hora de configurar la normativa sobre envases y las estrategias de la industria.

Los envases tienen un papel fundamental en las decisiones de sostenibilidad de los consumidores. El 40 % de los consumidores ha cambiado activamente de marca debido a su preocupación por los envases, siendo los materiales no reciclables y el exceso de envases los principales impulsores de este cambio. Asimismo, el 65 % de los consumidores da prioridad a los envases fáciles de reciclar y el 40 % prefiere que estén fabricados con materiales renovables. La preferencia por las soluciones basadas en la fibra sigue siendo elevada, con un 89 % de consumidores afirmando que elegiría el cartón en lugar del plástico en caso de poder elegir. Los consumidores también eligen los envases a base de fibra porque son versátiles; su durabilidad ofrece una protección superior del producto para una amplia variedad de usos finales, además de que pueden reciclarse repetidamente, lo que ayuda a las marcas a cumplir diversos objetivos de sostenibilidad.

Los marcos legislativos deben reflejar estas preferencias de los consumidores. Aunque las soluciones de envases reutilizables han sido objeto de un amplio debate, el 66 % de los consumidores sigue prefiriendo las opciones reciclables de un solo uso a las alternativas de plástico reutilizable. Las políticas que no se alinean con el comportamiento del consumidor corren el riesgo de frenar el progreso y la adopción, y, por tanto, de tener un impacto medioambiental negativo.

Los bosques absorben y almacenan dióxido de carbono de la atmósfera. La industria forestal absorbe el 20 % de las emisiones totales de gases de efecto invernadero de la UE. Los miembros de Pro Carton respaldan una gestión forestal sostenible y responsable para ayudar a proteger la biodiversidad y promover el crecimiento de los bosques para las futuras generaciones.

El Día de la Tierra 2025 es una oportunidad para que las empresas y los responsables políticos escuchen a los consumidores, que están tomando decisiones impulsadas por la sostenibilidad y exigiendo más a las marcas. Los miembros de Pro Carton mantienen su compromiso de liderar la promoción de soluciones de envasado sostenibles basadas en fibras que satisfagan tanto los objetivos medioambientales como las expectativas de los consumidores.

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