Los productos drinksplus de SIG Combibloc, innovadores, originales y deliciosos
Son innovadores, originales, y un delicioso placer. Los productos drinksplus con perceptibles beneficios extra, posibles gracias a la tecnología drinksplus de SIG Combibloc, demuestran gozar de gran popularidad entre los consumidores modernos de todo el mundo.
Sobre todo en Asia, las bebidas drinksplus que contienen extras naturales como trozos de fruta, verduras o cereales auténticos, son productos de gran éxito de ventas, que siguen ofreciendo aún mayor potencial. Ahora mismo, los que genera más expectativa entre los consumidores son los productos nuevos que contienen trocitos originales. Las bebidas con hasta un 10% de contenido en partículas naturales pueden procesarse y llenarse asépticamente en envases de cartón en máquinas llenadoras estándar de SIG Combibloc para productos lácteos líquidos y refrescos sin gas. Cada trocito de estas innovadoras bebidas puede medir hasta seis milímetros de longitud y de ancho. Con drinksplus, los fabricantes de bebidas pueden añadir productos a sus gamas existentes de una manera práctica y en sintonía con las tendencias actuales. Matthias Krusche, Global Market Segment Manager de SIG Combibloc, comenta a este respecto: “las bebidas drinksplus son en la actualidad las formas más diversificadas de bebidas de moda que se ofrecen en envases de cartón aséptico. Son muy innovadoras y reflejan la actitud del consumidor moderno, para el que la buena salud y el bienestar personal son absolutas prioridades. Particularmente los consumidores asiáticos encuentran muy atractivas estas cualidades. Lo que está de gran actualidad en este momento son productos naturales que ofrecen beneficios añadidos que satisfacen estos requisitos, tienen buen sabor, y son divertidos o interesantes de beber. No se trata solo de proporcionar al organismo el alimento y de cuidarlo con sanos ingredientes; se trata también de darse una pequeña satisfacción. Y en este sentido los productos drinksplus ofrecen, por así decir, un paquete completo”. Que estas originales creaciones tienen éxito entre los consumidores puede verse claramente en el constante alza de los envases de cartón vendidos, comenta el experto de mercado. Esto ha sido particularmente evidente en Asia desde que se lanzaron los primeros productos drinksplus al mercado, y algunos clientes mostraban tasas de crecimiento de más del 50% anual. Y las previsiones para los próximos años anticipan un crecimiento positivo comparable.
Estreno en China
Los primeros productos drinksplus se lanzaron en China, donde las dos principales empresas lácteas, Inner Mongolia Mengniu Dairy e Inner Mongolia Yili Industrial Group, empezaron colocando en los lineales bebidas de yogur UHT con trocitos de fruta y leche UHT con granos de arroz, respectivamente. Los innovadores conceptos de producto han demostrado ser todo un éxito entre los consumidores, y ofrecen además a toda la industria un enfoque nuevo y muy prometedor.
Una campaña de marketing de 360 grados
En palabras de Matthias Krusche: “Toda innovación de producto necesita de una exitosa estrategia de comunicación que proporcione al consumidor información y atrape su interés. Para promocionar las bebidas de yogur UHT que contienen trozos de fruta, Mengniu puso en marcha una amplia campaña de marketing de 360 grados que presentaba los nuevos productos y estaba diseñada para dirigirse a los grupos de consumidores pertinentes.”
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