Smurfit Kappa presenta el White Paper “Marketing en el Lineal”

Smurfit Kappa presenta su primer White Paper “Marketing en el lineal: ¿exactamente a qué nivel lo controla?” que revela la oportunidad que pierden las marcas que luchan por lograr la atención del comprador y alcanzar cuota de mercado en los supermercados europeos al no tener en cuenta al embalaje como una importante herramienta de marketing. El informe destaca que a pesar de que el 76 por ciento de las decisiones de compra se realizan en la misma tienda, las marcas no lo tienen en cuenta y dejan pasar la oportunidad de marketing que esto representa. Muchas marcas no utilizan el embalaje listo para la venta (SRP), en creciente tendencia, como medio cuantificable de influir en los compradores directamente en el punto de venta, donde se toman la mayor parte de las decisiones de compra. Del White Paper elaborado por Smurfit Kappa se desprende que hasta un 40 por ciento de la visibilidad de los productos en las estanterías depende del embalaje secundario, un canal de marketing que con frecuencia no tienen en cuenta los departamentos de marketing y que en comparación con otros medios publicitarios se adapta rápidamente a las campañas de marketing más actuales.
La ventaja de los SRP reside en el ahorro de costes logísticos en la tienda, al conseguir que el producto pase del almacén al lineal de manera rápida y eficaz. Empezaron a ganar popularidad en los supermercados con grandes descuentos. Sin embargo, si se emplean las capacidades, procesos y tecnologías correctos, cada vez más profesionales del marketing se beneficiarán del resultado que desprende el White Paper de Smurfit Kappa, según el cual hasta un 76 por ciento de los compradores se fijan en estos embalajes.

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