El futuro del consumo ético

El “Estudio de tendencias del Grupo Otto 2009: el futuro del consumo ético” fue realizado por la agencia Trendbüro de Hamburgo, y se basa en las encuestas realizadas a mil personas de aquel país de edades comprendidas entre los 16 y los 74 años. Los resultados de entrevistas con expertos, un taller de expertos y un debate orientado a los consumidores también se incluyeron en el estudio.
El , fundador de la agencia de tendencias, explica: El consumo ético ha sido un tema de cabecera en los medios de comunicación durante los últimos dos años. El estudio lanza una mirada retrospectiva al desarrollo del consumo ético e intenta mirar al futuro del consumo ético y muestra la forma en que se puede fomentar el desarrollo positivo. El consumo ético se podría convertir en un verdadero impulsor de progreso si la política, la industria,
la protección de los consumidores y del medio ambiente, así como cada consumidor particular, aunaran sus esfuerzos.”

Productos en alza
El estudio muestra que los productos biológicos, regionales y de comercio justo están experimentando un gran crecimiento pese a los bajos ingresos. En especial las mujeres, las personas con educación superior y el grupo de edad comprendido entre los 48 y los 67 años han impulsado este desarrollo. El consumo ético ha alcanzado una buena posición también entre los hombres de 28 a 47 años. Ambos grupos están más predispuestos a pagar más por un consumo ético que hace dos años (el primer grupo un 11 por 100 más y el segundo grupo un 9 por 100 más).
Sin embargo, el grupo de edades comprendido entre 16 y 27 años muestra un interés mínimo en el consumo ético. Delegan la responsabilidad en los políticos y en las empresas sin llegar a respaldarlo con su comportamiento individual o sus hábitos de compra.
El consumo ético tuvo poca relevancia para los encuestados con educación básica, este grupo del 29 por 100, ahorra al máximo en términos de consumo ético.
El consumo ético está obteniendo buenos resultados a pesar de la actual crisis económica. Aunque un tercio de los alemanes han reducido su gasto en consumo, la situación para el consumo ético difiere, con una atención mucho menor por el ahorro.
Sólo el 18 por 100 de los encuestados manifestaron su deseo de reducir el gasto en el consumo ético, el 75 por 100 declararon que continuarían igual que antes y el 7 por 100 declararon que aumentarían su gasto por criterios éticos.
Sostenibilidad a pesar de la crisis
Sigue diciendo Wippermann: “Mientras la sostenibilidad ha dado un paso atrás en la política y con los consumidores debido a la crisis económica que hace que los consumidores estén más preocupados por los precios que antes, las empresas han desarrollado un fuerte interés por la puesta en práctica de la sostenibilidad, desde el envasado hasta la logística.
Sin embargo, continúa Wippermann: Dar vueltas a la idea de manera superficial puede resultar extremadamente contraproducente, ya que la reciente experiencia de un minorista alemán lo demuestra. La sostenibilidad ha salido de la sobra finalmente. Ya no se limita a un breve informe a los inversores. La cuestión de cómo gestionar la sostenibilidad ha pasado a formar parte de la gestión de la reputación en las empresas.”

Siete retos
Para los próximos cinco años, el estudio ha identificado siete retos fundamentales para el desarrollo del consumo ético.
Uno de los desafíos principales para la industria, la política y la sociedad será ganarse el grupo de no interesados en el tema del consumo ético. Se necesitan ofertas atractivas para los jóvenes y las personas con educción básica.
El estudio también presenta enfoques sobre la cuestión de cómo cada uno de nosotros podemos ser más activos. Al menos el 88 por 100 de los encuestados saben que su comportamiento de consumo es parte del problema. Pero también quieren ser parte de la solución. Cuatro de cada diez encuestados admiten estimular a su entorno social para tener presentes criterios éticos. En especial las mujeres suelen ser activas en este sentido. Sin embargo, sólo el 25 por 100 tienen verdaderamente la intención de modificar su comportamiento de consumo. Es necesario el apoyo y la ayuda de políticos, empresas, medios de comunicación y protección de consumidores y medio ambiente.

Cajas de cartón
Wippermann resume la importancia para el cartón y las cajas de cartón así: “El cartón es un material excelente, ha formado parte del reciclaje durante muchos años y ofrece excelentes cualidades sensuales. Sin embargo, cuando se piensa en el cartón uno tiende a pensar en sencillas cajas de cartón cuadradas. Hay una gran demanda de soluciones más inteligentes con un atractivo emocional mayor y una variedad de formas para satisfacer la tendencia de diferenciación en los mercados de masas. Son necesarios más esfuerzos de desarrollo para conseguir un efecto mayor.”

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